How to Target Baby Boomers Through Paid Ads

Die Babyboomer-Generation scheint ein nachträglicher Gedanke zu sein, wenn Sie die Zielgruppe für Ihre bezahlten Marketingkampagnen zusammenstellen, aber sie halten immer noch einen Großteil des Wohlstands des Landes und bleiben eine wichtige demografische Zielgruppe für den Einkauf.

Wann wurde die Baby Boomer Generation geboren?

Babyboomer wurden zwischen 1946 und 1964 geboren. Diese Generation macht mit einem Anteil von 23,5 Prozent ab 2019 immer noch einen großen Teil der Bevölkerung aus. Tatsächlich waren sie die größte Generation in der Geschichte, bis die Millennials sie übertrafen.

Die Babyboomer hatten einen großen Einfluss auf die Sozial- und Wirtschaftspolitik und waren jahrzehntelang die Zielgruppe vieler Marketing- und Werbekampagnen.

Der Begriff „Babyboomer“ kommt eigentlich von der Tatsache, dass es nach der Rückkehr der Soldaten aus dem Zweiten Weltkrieg eine hohe Geburtenrate gab. Aufgrund ihrer hohen Anzahl und ihres Wachstums bis zum Erwachsenenalter in einer Zeit wirtschaftlichen Wohlstands gelten sie auch als eine der finanziell erfolgreichsten Generationen aller Zeiten.

Was ist anders an der Baby Boomer Generation?

Dieser Artikel konzentriert sich auf die besten Strategien, um bezahlte Anzeigen und Marketingkampagnen an Boomer zu liefern. Dazu müssen Sie die Persönlichkeitsmerkmale, Interessen und Gewohnheiten der Generation verstehen.

Denken Sie daran, dass die Mehrheit dieser Generation das Rentenalter erreicht.

Ihr Ruhestand kann jedoch ganz anders aussehen als bei früheren Generationen. 65 Prozent planen nicht, in den Ruhestand zu gehen. Dies ist nicht nur auf finanzielle Schwierigkeiten zurückzuführen. Viele genießen ihre Arbeit, finden ihre Arbeitszeit wertvoll und halten es für wichtig, aktiv und engagiert zu bleiben, um jugendlich zu bleiben.

Sie geben auch eher Geld aus als frühere Generationen. Ihre Eltern und Großeltern waren aufgrund des Aufwachsens in der Zeit der Depression ziemlich eng mit ihren Pfennigen verbunden.

Im Vergleich zu jüngeren Generationen können sich Boomer zu Recht etwas langsamer an die Technologie anpassen, und das zu Recht. Viele nutzen immer noch ein Festnetz und schreiben Schecks, anstatt Debitkarten zu verwenden.

Sie haben auch nicht das gleiche Vertrauen in die Technologie wie jüngere Generationen. Während jüngere Generationen akzeptieren, dass das Internet ein Sicherheitsrisiko darstellt (und damit einverstanden ist), haben viele Boomer nicht das Bedürfnis verspürt, das Risiko einzugehen.

Vertrauensbildung ist daher weitaus wichtiger als Design und Ästhetik. Vertrauen, Markentreue, Reputation und Sicherheit sind für bezahlte Werbekampagnen für Babyboomer von entscheidender Bedeutung.

Warum Sie Baby Boomer durch bezahlte Anzeigen ansprechen sollten

Warum sollte man sich überhaupt an diese Generation wenden? Warum nicht stattdessen auf Millennials und Gen-X konzentrieren?

Das liegt daran, dass diese Generation immer noch einen großen Teil der Bevölkerung ausmacht.

Sie besitzen auch viel Geld des Landes und arbeiten nach dem Rentenalter, was bedeutet, dass sie immer noch Geld ausgeben.

Interessanterweise sind sie die einzige Generation, die ein Wachstum der Belegschaft verzeichnet, so dass ihr Einfluss auf die Wirtschaft immer noch sehr real ist. Außerdem geben 40 Prozent Geld online aus, was die Türen zu mehr Möglichkeiten öffnet.

Die große Frage ist, ob Sie ein Unternehmen besitzen, das möglicherweise von der Ausrichtung auf Babyboomer profitieren könnte. Was sind ihre aktuellen Interessen und welche Arten von Produkten kaufen sie? Wenn Sie bedenken, dass diese Personen zwischen 57 und 75 Jahre alt sind, welche Marketingmerkmale für Babyboomer sollten Sie implementieren?

Erstens könnte jedes Unternehmen, das genaue und umsetzbare finanzielle Möglichkeiten bietet, eines sein. Wir stellen fest, dass mehr von dieser Generation noch in einem höheren Alter nach Möglichkeiten suchen und die Tage des „Ruhestands auf der Veranda“ vorbei sind.

Unternehmen, die Produkte verkaufen, um Senioren dabei zu helfen, in ihren Häusern zu bleiben oder ihr Leben zu erleichtern, haben auch bessere Chancen, an diese Generation zu verkaufen.

Es geht weniger darum, was Sie verkaufen, als vielmehr darum, wie Sie es verkaufen.

Strategien zur gezielten Ausrichtung von Baby-Boomern durch bezahlte Anzeigen

Denken Sie in erster Linie immer an die Ethik. Es gibt so viele schleimige Marketingmethoden für Menschen, die nicht so „technisch versiert“ sind. Du willst diesen Weg nicht gehen. Es gibt zu viele großartige Möglichkeiten, Babyboomern einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig Ihre Marke zu stärken.

Bei der Vermarktung an Babyboomer dreht sich alles um Vertrauen, Marke, Ruf, Einfachheit und Transparenz. Beachten Sie diese fünf Faktoren, wenn Sie die nächsten Abschnitte durchgehen.

1. Zielen Sie auf die sozialen Plattformen ab, die Baby Boomer am häufigsten nutzen

Die meisten Babyboomer sind auf Facebook, YouTube und Pinterest, daher sollten Sie sich auf diese drei Plattformen konzentrieren.

Facebook bietet eine große Auswahl an Anzeigen und Anzeigentypen, die Sie verwenden können, z. B. Karussellanzeigen, Videos, statische Bilder, Seitenleisten und Pre-Roll-Anzeigen. Jedes davon hat seine Zeit und seinen Ort, aber Sie möchten sicherstellen, dass es nicht zu aufdringlich ist. Denken Sie daran, dass „Klick-Köder“ bei Boomern nicht funktionieren, weil sie Ihnen nicht vertrauen.

Denken Sie daran, diese Generation ist mit Infomercials aufgewachsen, dem ultimativen Köder und Schalter.

Wenn Sie auf YouTube werben, denken Sie darüber nach, was diese Person möglicherweise auf YouTube tut, wenn sie Ihre Anzeige sieht. Was sehen sie? Was suchen sie? Jeder Dritte nutzt YouTube, um etwas zu lernen. Sie verschwenden nicht den ganzen Tag damit, Videos zur Unterhaltung anzusehen, wie es jüngere Generationen tun könnten.

Viele von ihnen wenden sich auch an YouTube, um Zeit zu sparen. Sie lernen, dass sie schnell etwas auf YouTube nachschlagen können, um die gewünschten Informationen zu erhalten, anstatt Dutzende von Fernsehkanälen zu durchsuchen, um die richtige Medienquelle zu finden.

Sie wollen Zeit sparen und etwas lernen.

2. Verwenden Sie Themen in Ihren bezahlten Anzeigen, die Trends in der Boomer-Generation ansprechen

Bei der Vermarktung an Babyboomer geht es darum, ihre Gefühle und Emotionen anzusprechen. Das gleiche gilt für jede Generation.

Was fühlen sie?

Wir wissen, dass die Mehrheit wahrscheinlich Enkelkinder hat, daher sind sie möglicherweise online und suchen nach Aktivitäten, die mit ihren Enkelkindern zu tun haben, oder nach Geschenken.

Viele von ihnen gehen nicht in Kürze in den Ruhestand, daher suchen sie möglicherweise nach Lösungen, um ihren beruflichen Ruhestand angenehmer zu gestalten. Dies könnte Zeit sparen oder ihnen helfen, eine neue Fähigkeit zu erlernen, die sie im Ruhestand in ein Nebeneinkommen verwandeln können.

Schließlich wollen sich Boomer nicht so sehr auf ihre Kinder verlassen wie andere Generationen. Sie schätzen Unabhängigkeit, sie wollen in ihren Häusern bleiben und sie mögen es nicht, wenn Menschen sie als „älter“ oder „älter“ einstufen.

3. Erstellen Sie eine benutzerfreundliche Strategie für bezahlte Anzeigen

Der Baby Boomer-Zielmarkt ist nicht mit Technologie, Smartphones, Retargeting-Anzeigen oder künstlicher Intelligenz aufgewachsen. Egal wie Sie es sehen, sie werden nicht über die Fähigkeiten verfügen, die erforderlich sind, um eine komplizierte Anzeige zu verstehen.

Wenn Sie es überkomplizieren, verlieren Sie das Interesse.

Sie müssen sicherstellen, dass die gesamte Erfahrung von vorne nach hinten einfach, schnell, vertrauenswürdig und so transparent wie möglich ist. Machen Sie einen Spaziergang durch Ihren gesamten Trichter oder Verkaufsprozess und suchen Sie nach Bereichen, in denen Baby Boomer stolpern können.

Ihr Preis sollte gleich zu Beginn vorne und in der Mitte liegen. Versuchen Sie nicht, sie mit Videos zu ködern, um sie zu verführen, es wird nicht funktionieren. Ihre Anzeige muss unkompliziert sein.

Im Wesentlichen: “Das habe ich, so viel kostet es und so bekommt man es.”

3. Verwenden Sie Baby Boomer Language in Ihren bezahlten Anzeigen

Vermeiden Sie Begriffe wie ältere Menschen, Senioren, goldene Jahre, Altern usw. Sie beziehen sich nicht auf diese Sprache, da sich die meisten Boomer nicht so sehen. Sie wollen sich nicht wie frühere Generationen entspannen. Boomer haben immer noch eine starke Lebensfreude, so dass sie es möglicherweise übel nehmen, als „alt“ bezeichnet zu werden.

Hier wird es schwierig. Sie können sie nicht als alt bezeichnen, aber Sie möchten auch keine Sprache verwenden, die „zu neu“ ist. Sie sind zwar nicht so kontaktlos wie ihre Vorgänger, aber in Bezug auf Trends und Internet-Slang immer noch nicht auf dem neuesten Stand.

Wenn sie Ihre Anzeige oder das, was Sie anbieten, nicht verstehen können, fahren sie fort. Einfachheit ist das Ziel. Werbung für Boomer ist eigentlich einfacher, weil Sie nichts Besonderes tun müssen, um Aufmerksamkeit zu erregen, aber dennoch die richtigen Dinge sagen müssen.

Millennials sind so taub vom Marketing, dass man ihnen ins Gesicht schlägt, dass man klug sein muss, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Gleiches gilt nicht für Boomer. Für sie dreht sich alles um Vertrauen. Wenn sie dir vertrauen, hören sie dir zu.

4. Verwenden Sie in Ihren bezahlten Anzeigen verschiedene Inhaltstypen, die Baby Boomer ansprechen

Diese Generation braucht länger, um einen Kauf zu tätigen. Sie sind aufgewachsen, als man persönlich einkaufen oder anrufen und mit einem Live-Vertreter sprechen musste, um einen Kauf zu tätigen. Sie schrieben Schecks und Zahlungsanweisungen und machten alles langsam. Sie werden nicht darauf antworten, dass Sie eine Meile pro Minute über das neueste und beste Produkt sprechen, das sie noch nie zuvor gehört haben.

Sie werden auch nicht dein Wort dafür nehmen. Sie müssen ihnen zeigen, dass es funktioniert. Das Einfügen von Videos als Teil Ihrer Inhalte ist ein wichtiger Schritt in die richtige Richtung, ebenso wie soziale Beweise.

Boomer legen auch Wert auf Markentreue und sind der Meinung, dass Sie Belohnungen verdienen sollten, wenn Sie bestimmte Marken und Unternehmen konsequent einkaufen. Deshalb sind die meisten Mitglieder von Treueprogrammen.

Sie können dies zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie ein Treueprogramm erstellen oder einen Rabatt für die Anmeldung für einen jährlichen Service anbieten.

Beispiele für bezahlte Anzeigen für Baby Boomer

Schauen wir uns einige Beispiele an und teilen sie auf, damit Sie sehen können, wovon wir in Aktion sprechen.

Beispiel einer bezahlten Anzeige für Babyboomer

Denken Sie beim Betrachten dieser ersten Anzeige, dass sie in den Jahren der Babyboomer für Menschen funktionieren wird?

Wahrscheinlich nicht.

Sie werden es wahrscheinlich nicht verstehen, verstehen, warum die Person einen Bart hat oder was das Ziel hier ist.

Wir könnten erkennen, dass sie sagen, dass Sie ein großartiges Rasiermesser brauchen, um sich aufzuräumen, damit Sie geküsst werden, aber es ist eine Reichweite. Eine solche Anzeige ist für die ältere Generation möglicherweise zu „modern“.

Beispiel bezahlte Hilfe für Babyboomer

Hier ist ein perfektes Beispiel, wo es gewinnt, wenn man es einfach hält. An dieser Anzeige ist nichts Kreatives. Es ist schlicht und einfach.

Die Anzeige sagt Ihnen, dass es das beste Rasiermesser ist und hier ist der Grund. Das einzige, was besser sein könnte, ist eine Beschreibung, wie viele Rasierer Sie erhalten, wie viel sie kosten und wie lange sie durchschnittlich halten.

Transparenz überzeugt süß und klischeehaft.

Beispiel einer Anzeige für Babyboomer

Wie wäre es mit dieser Anzeige? Irgendeine Idee, warum wir denken, dass es eine schlechte Wahl für Boomer ist? Sie ließen die Leute mit einem Stock so alt aussehen, wie sie gekleidet waren, wie das Wort „Senior“ verwendet wurde und dass sie sagten: „Mach das Bewegen Spaß.“

Diese Anzeige ist bevormundend und zeigt Babyboomer auf eine Weise, die sie selbst nicht sehen. Die Wahrheit ist, dass die meisten immer noch ziemlich aktiv sind.

Fazit

Zu verstehen, wie man an Baby Boomer vermarktet, ist immer noch ein relevantes Thema, und wir glauben, dass es noch etwa ein Jahrzehnt dauern wird. Diese Generation hält immer noch einen großen wirtschaftlichen Anteil, sie ist immer noch aktiv und sie zeigen keine Anzeichen einer Verlangsamung. Der Schlüssel liegt darin, sich auf Facebook und YouTube zu konzentrieren.

Wenn Sie keine Erfahrung mit diesen beiden Plattformen haben, stehen Ihnen verschiedene Ressourcen zur Verfügung. Egal was passiert, eine definitive Käuferpersönlichkeit ist der Schlüssel zu allem Marketing. Beginnen Sie also dort und der Rest wird kommen.

Welche einzigartigen Strategien setzen Sie ein, um Babyboomer anzusprechen? Lass es mich in den Kommentaren wissen!

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