UX: an important SEO ranking factor

30-Sekunden-Zusammenfassung:

  • Die Geschichte von SEO und UX begann vor fast 20 Jahren, als beide in den 1990er Jahren einen Markteintritt machten
  • Nach Jahren der Datenanalyse stellte ich fest, dass UX ein kritischer Ranking-Faktor für SEO ist
  • Wenn Sie alle Ihre SEO-Techniken erschöpft haben, aber immer noch keine nennenswerte Bewegung auf Ihrer Website oder in Ihren Rankings sehen, verlieren Sie wahrscheinlich an User Experience (UX).
  • Atul Jindal, Senior Web Engineer bei Adobe Research, fasst jahrelange Erfahrungen und Beobachtungen in diesem SEO-Leitfaden zusammen, um Ihnen dabei zu helfen, bei SEO und Sucherfahrung zu gewinnen

Ich habe im Laufe der Jahre mit vielen SEO- und CRO-Kampagnen sowie Fortune-50-Unternehmen zusammengearbeitet. Dadurch habe ich Zugriff auf wertvolle Daten, die mir geholfen haben zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Im Laufe der Jahre stellte ich bei der Analyse von Daten fest, dass UX ein kritischer Ranking-Faktor für SEO ist.

Die Geschichte von SEO und UX begann vor fast 20 Jahren, als beide in den 1990er Jahren einen Markteintritt machten. Während SEO als Marketing-Technik weit verbreitet war, konzentrierte sich UX (User Experience) darauf, den Benutzern ein verbessertes, ansprechendes Erlebnis auf der Website zu bieten.

Wenn Sie alle Ihre erschöpft haben SEO-Techniken Sie sehen jedoch immer noch keine nennenswerte Bewegung auf Ihrer Website oder in Ihren Rankings. Dann verlieren Sie wahrscheinlich an Benutzererfahrung.

Es ist jedoch ziemlich schwierig, UX-bezogene Probleme auf Ihrer Website zu finden. Wenn Sie Ihre Website nur aus einer SEO-Perspektive betrachten! Sie müssen Ihre Website mit den Augen Ihres Benutzers (Kunden) betrachten.

In diesem Handbuch erkläre ich UX und führe Sie an, wie Sie es in Ihre SEO-Kampagnen implementieren, um Ergebnisse zu erzielen.

Was ist UX?

Benutzererfahrung (UX) ist die Erfahrung eines Benutzers mit Ihrer Website / Anwendung. Eine benutzerfreundliche Website bietet eine angenehme Benutzererfahrung, eine ungeplante Website jedoch eine schlechte oder schlechte Benutzererfahrung.

UX konzentriert sich auf die Site-Architektur, die Besucherreise, Desktop- und mobile Layouts sowie die Benutzerströme. Kurz gesagt, die Benutzererfahrung hängt davon ab, wie einfach oder schwierig es ist, durch die von den Website-Designern erstellten Elemente der Benutzeroberfläche zu navigieren.

Die Benutzeroberfläche konzentriert sich auf das grafische Layout jeder Anwendung. Es enthält verschiedene Faktoren wie Schriftarten und Designstile, Texteingabefelder, Übergänge, Bilder und Animationsoberfläche. Kurz gesagt, alles Visuelle fällt unter das Dach der Benutzeroberfläche.

Es ist wichtig zu beachten, dass UI und UX zwei verschiedene Funktionen sind. Während sich die Benutzeroberfläche um das Designlayout dreht, ist UX die Erfahrung des Benutzers auf der Website, während er auf den Webseiten navigiert.

Da wir die beiden besser verstehen, lassen Sie uns weiter verstehen, wie wir UX erfolgreich in eine SEO-Kampagne implementieren können.

Warum ist UX bei SEO wichtig?

In den letzten Jahren hat Google seine Ranking-Kriterien geändert. Es gab eine Zeit, in der Google nach den Keyword-Reparationen in Ihren Inhalten oder nach der Anzahl der Backlinks auf Ihrer Website suchte.

Aber jetzt wurde das Szenario komplett geändert. Google wird von Tag zu Tag nutzerorientierter. Sie verwenden künstliche Intelligenz (KI), maschinelles Lernen (ML), Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) und andere Arten neuester Technologien, um die besten Ergebnisse zu verstehen, zu bewerten und bereitzustellen.

Google hat das eingeführt EAT-Konzept Neben Kennzahlen wie Suchabsicht, Seitengeschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit und Verweilzeit sind Ranking-Faktoren, die bei Google bewertet werden müssen. All diese Faktoren sind Teil einer umfassenden Benutzererfahrung.

Eine reichhaltige Benutzererfahrung ist ein Faktor, der den Unterschied zwischen der ersten und der zweiten Position ausmacht. Das Bereitstellen einer umfassenden Benutzererfahrung ist für Besucher immer hilfreich und ermutigt sie, länger zu bleiben und sich mehr auf Ihrer Website zu engagieren. Dadurch werden positive Qualitätssignale an Google gesendet, die Ihrer Website das beste Ergebnis zeigen. Infolgedessen belohnt Sie Google mit Spitzenplätzen.

Wie implementiere ich UX in eine SEO-Kampagne?

Wie oben erwähnt, teilen SEO und UX gemeinsame Endziele – das Engagement des Publikums. SEO beantwortet die Fragen einer Person, während UX sich um ihre Navigationsanfragen kümmert, sobald sie die Webseite erreichen.

Heutzutage ist es unerlässlich geworden, beide bei der Gestaltung von SEO-Kampagnen oder einer digitalen Marketingstrategie einzubeziehen. Google entwickelt seine Nutzererfahrung ständig weiter und führt effektive SEO-Strategien zusammen, um dem Publikum eine aussagekräftigere Erfahrung zu bieten.

Ein hervorragendes Beispiel für UX- und SEO-Design ist IKEA. Wir alle wissen, wofür IKEA steht, aber ihre Website bildet bei jedem Schritt eine Geschichte. Es führt den Benutzer zu den richtigen Zielseiten und hält sie beschäftigt. Die Farbpalette, ihre Tags und Kategorien sorgen dafür, dass ein Benutzer länger auf der Website bleibt und sich engagiert.

Quelle: IKEA auf Canva entworfen

Empathie spielt eine wichtige Rolle bei der Optimierung Ihrer Webseiten mit der richtigen Kombination von Schlüsselwörtern. Diese Tage sind nicht mehr bei uns, als die genauen Keyword-Übereinstimmungen ausreichten, um einen guten Rang zu erreichen. Heute geht es darum, sich dort hinzustellen und aus einer größeren Perspektive zu denken.

Google hat in den letzten fünf Jahren großartige Arbeit geleistet, indem es sich von leicht zu spammenden Ranking-Signalen wie Links und Keyword-Stuffing verabschiedet hat.

Mit anderen Worten: Wenn Sie die Kaufabsicht Ihrer Zielgruppe verstehen und ihre Suchanfragen analysieren, erhalten Sie verfeinerte und nachhaltige Ergebnisse.

Lassen Sie uns die drei wichtigsten Faktoren verstehen, die das SEO + UX-Ranking beeinflussen.

Verstehe dein Publikum

Dies ist wahrscheinlich einer der schwierigsten Aspekte bei der Durchführung einer erfolgreichen Kampagne – das Verständnis der Zielgruppe.

Die meisten Unternehmen verbringen viel Zeit damit, das Publikum zu recherchieren, bevor sie zu dem Schluss kommen, wer ihr richtiges Ziel sein wird. Aus diesem Grund haben wir viel Zeit darauf verwendet, seine Bedeutung hervorzuheben.

Wir haben oft von Vermarktern, Unternehmen und Erstellern von Inhalten gehört, die die Bedeutung der richtigen Zielgruppe hervorheben. Während es manchmal mehr oder weniger vernünftig ist, den Puls des Publikums zu erfassen, gibt es Zeiten, in denen Sie explizit fragen müssen:

  • Wer ist meine Zielgruppe?
  • Was wollen Sie?
  • Was suchen sie?
  • Wie suchen sie nach Informationen?
  • Ist mein Sucher sofort gesprungen?
  • Wurden Maßnahmen für den Link ergriffen?

Dies sind Schlüsselfragen, die der Google-Algorithmus berücksichtigt, um zu verstehen, ob die Suchergebnisse auf die Absicht des Suchenden ausgerichtet sind.

Beispielsweise, Airbnb arbeitet an einem integrativen Designmodell, das sich auf die Verbesserung der Lesbarkeit auf allen Plattformen konzentriert. Ihre Zielgruppe ist klar definiert – Reiseliebhaber, Menschen, die nach Optionen für Ferienhäuser suchen, und Menschen, die nach Lösungen für das Hosting von Ferien suchen. Ihr Schwerpunkt lag auf der Verbesserung der Benutzererfahrung, indem sie zu den richtigen Zielseiten geführt wurden. Sie koppelten es mit eingängigen CTAs, die den Benutzer zum Handeln veranlassten. Egal, ob Sie Gastgeber oder jemand sind, der ein außergewöhnliches Reiseerlebnis sucht, seine umfassenden Urlaubslösungen ebnen den Weg, um die Buchung eines Urlaubs schneller und einfacher zu gestalten.

UX und seine Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung sind ein wichtiger Ranking-Faktor - Airbnb-Beispiel

Quelle: Airbnb. Entworfen auf Canva

Wenn Sie Ihre Zielgruppe vollständig verstanden haben, kann dies dazu führen, dass auf einer Seite Klicks und Aktionen ausgeführt werden, wenn Sie sich in den ersten Google-Suchergebnissen befinden.

UX hilft dem Publikum, auf der Seite zu bleiben, während SEO seine Absicht, auf die Seite zu klicken, honoriert Schlüsselwort und Land der Seite. Bei allem, was Sie tun, liegt Ihr Fokus immer auf der zufriedenstellenden Erfahrung der Benutzer. Von der Adressierung ihrer Farbpräferenzen bis hin zum Layout und den Nachrichten müssen Sie alles erstellen, was Ihren Kunden gerecht wird.

Ein weiterer kritischer Faktor für das Verständnis des Publikums ist die Absicht des Benutzers. Es wäre hilfreich, wenn Sie sich mit einer detaillierten Zielgruppe befassen würden, z. B. zu Informations-, Navigations-, Transaktions- oder kommerziellen Zwecken. In jedem Fall müssen die Abfragen vordefiniert werden, um die Bedürfnisse des Benutzers zu verstehen.

Stichwortforschung

Das Verständnis der Absicht potenzieller Besucher, die durch die Suche auf Ihrer Webseite landen, ist ein weiterer entscheidender Faktor, der eine effektive UX- und SEO-Strategie ausmacht. Wenn Ihre Website nicht vollständig mit den richtigen Keywords optimiert ist, besteht eine düstere Chance, dass sie bei Google rangiert oder sogar zu einer Aktion führt.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie suchen nach den Schlüsselwörtern – „Wie trage ich eine Fliege? “

Die logischste Schlussfolgerung ist, dass Ihre Suche Sie zu einem Tutorial oder einem Video führt, oder? Wenn derselbe Satz von Schlüsselwörtern von einem verwendet wird E-Commerce-Website Wenn Sie die Fliege verkaufen, bleibt Ihre Anfrage unbeantwortet. Sie können daraus schließen, dass die Website, die dieses Keyword verwendet, in Zukunft keinen Besuch wert ist, da sie gilt. ‘Klick-Köder‘Worte, um einen Verbraucher zu seiner Website zu führen.

Wenn die Person jedoch mit den klar umrissenen Anweisungen auf der richtigen Seite landet, bleibt sie beim Lernen und erhöht so die Verweilzeit und kann die Website für weitere Informationen durchsuchen. Hier hat Ihr Keyword eine wichtige Rolle gespielt, um den Verbraucher direkt zum Tutorial zu führen.

Der Google-Keyword-Planer, der Moz-Keyword-Explorer, Keywordtool.io, der Ahrefs-Keyword-Explorer oder SECockpit sind einige praktische Tools, die häufig zur Suche nach den richtigen Keywords verwendet werden.

Der beste Weg, um die richtigen Keywords für Ihre SEO-Strategie auszuwählen, besteht darin, die Keywords zu wiederholen, die Sie für das Ranking benötigen. Durchsuchen Sie relevante Themen basierend auf Ihrem Unternehmen, um darzustellen und zu verstehen, wie sich die Absicht des Benutzers auf die Verwendung von Keywords auswirkt.

Kurz gesagt, die Keyword-Recherche vor dem Einrichten von SEO-Kampagnen und deren Zusammenführung mit UX hilft Ihnen, sich mit sich ändernden Markttrends weiterzuentwickeln.

Site-Architektur

Das Entwerfen einer Website ohne Optimierung für Suchmaschinen ist Zeitverschwendung und umgekehrt. Beide Aspekte arbeiten zusammen und müssen von Anfang an sorgfältig abgewogen werden.

Die Architektur der Site bestimmt, wie die Seiten auf Ihrer Website fließen. Aus SEO-Sicht bedeutet eine gute Website-Architektur, dass Google Ihre Seite leicht findet und indiziert. Links sollten Google einfach dabei helfen, reibungslos von Seiten mit hoher zu niedriger Autorität zu navigieren. Google Search Console hat sich seit seinen Anfängen stark verbessert und ist für SEO-Techniker sehr informativ geworden, um ihnen zu helfen, zu verstehen, wie eine Website indiziert ist und bei Google angezeigt wird.

Entscheiden Sie mithilfe von H1-, H2-Tags, Überschriften, Taglines, eingängigen CTAs und informativen Menübezeichnungen, ob Ihre Zielgruppe mit Ihrer Website interagiert oder nicht. Denken Sie daran, dass Ihre Homepage nicht mehr als vier Klicks entfernt sein sollte.

Mobile Reaktionsfähigkeit

Das auf Mobilgeräte reagierende Design hat sowohl für die Benutzererfahrung als auch für die Suchmaschinenoptimierung eine bedeutende Bedeutung erlangt. Über 50 Prozent des gesamten Verkehrs wird jetzt von der mobilen Suche gesteuert und Websites, die nicht auf Mobilgeräte reagieren, beeinträchtigen die Benutzererfahrung.

Laut Google SeitenerfahrungsdokumentMobile-freundliche Websites haben vorrangigen Zugriff, um oben in den Suchergebnissen angezeigt zu werden. Die Verbesserung der Lesbarkeit Ihrer Leser durch die Einbeziehung der richtigen Schriftfamilie und Textgröße ist ein Muss, um das mobile Erlebnis zu verbessern. Eine reaktionsschnelle Website mit der Fähigkeit, schneller zu laden, ist heutzutage ein Standard für unterschiedliche Bildschirmgrößen.

Sie können die mobile Reaktionsfähigkeit einer Website mithilfe von Google überprüfen Handyfreundliches Testen Werkzeug.

Fazit

Schlechtes SEO + UX ruiniert das gesamte Motiv der Markenbildung. Es lohnt sich, heute Wert auf die feinen Eigenschaften zu legen. Es enthält Domainnamen, Informationsinhalte, interne Links, die Optimierung von Meta-Tags, Meta-Beschreibungen, Bild-Alt-Tags, Überschriften und Seitentiteln, damit sich das gesamte Erlebnis lohnt.

Die Implementierung von SEO mit UX-Design mag zunächst etwas entmutigend erscheinen. Es ist jedoch wichtig, das Ranking zu verbessern und eine großartige Marke aufzubauen.

Atul Jindal ist Sr. Web Engineer bei Adobe Research.

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