What to anticipate from Search engine optimisation in 2021?

30-Sekunden-Zusammenfassung:

  • Das Tempo des technologischen Fortschritts und des Fortschritts im SEO-Sektor verlangsamt sich nicht, und Sie sollten 2021 mit größeren Änderungen und Aktualisierungen rechnen.
  • Google hat bereits zwei Algorithmus-Updates für März und Mai 2021 angekündigt.
  • Es gibt verschiedene Trends für SEO im Jahr 2020 wie UX SEO und Feature-Snippets, die im kommenden Jahr an Bedeutung zu gewinnen scheinen.

Seit den bescheidenen Anfängen des Internets und der Online-Werbung haben wir eine Ära erreicht, in der das Internet ein wesentliches Kommunikationsmittel ist und Online-Werbung einen Wert von mehr als 400 Milliarden Dollar pro Jahr hat, der sogar wichtiger ist als die der TV-Werbebranche. Die globale Pandemie hat diesen Trend nur beschleunigt und mehr Unternehmen online gebracht. Was können wir also von SEO im Jahr 2021 erwarten? Auf welche Trends sollten wir uns freuen? Welche Änderungen werden sich auf die Branche auswirken? In diesem Artikel werden wir die wichtigsten Trends diskutieren, die sich voraussichtlich auswirken werden, und die Richtung der Suchmaschinenoptimierung im kommenden Jahr ändern.

Direkte Änderungen an Suchmaschinen

SEO ist völlig abhängig von den großen Suchmaschinen, vor allem Google. Jegliche Änderungen der Vorgehensweise, des Algorithmus und der Prioritäten von Google werden sich 2021 direkt auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken. Diese Änderungen führen bei einigen Unternehmen zu Verlusten in Milliardenhöhe, bei anderen zu Gewinnen in Milliardenhöhe. Es ist wichtig, sich der bevorstehenden Änderungen bewusst zu sein und sich am besten darauf vorzubereiten.

# 1 Seitenerfahrung als Ranking-Faktor bei Google [May 2021]

Ab Mai 2021 sollten Sie erwarten, dass das, was Google als “Page Experience Signals” bezeichnet, ein Ranking-Faktor ist. Das Seitenerlebnis bezieht sich auf die Art und Weise, wie sich die Besucher fühlen, wenn sie mit der Webseite interagieren. Es wird durch eine Vielzahl von Attributen bestimmt, darunter Mobilfreundlichkeit, sicheres Surfen, HTTPS und andere. Dies waren bereits zuvor Ranking-Faktoren, aber sie wurden stärker institutionalisiert und arbeiten im Rahmen der „Seitenerfahrung“. Darüber hinaus führt Google Core Web Vitals als Teil des “Seitenerlebnisses” ein. Sie werden als benutzerzentrierte Metriken betrachtet, die versuchen, die Qualität der Benutzererfahrung zu bestimmen. Diese benutzerzentrierten Metriken messen die Ladegeschwindigkeit (Largest Contentful Paint), die Interaktivität (First Input Delay) und die visuelle Stabilität (Cumulative Layout Shift). Die ersten beiden Punkte, die in Core Web Vitals behandelt werden, scheinen ganz selbstverständlich zu sein. Daher scheint es keine gute Idee zu sein, mehr Zeit damit zu verbringen, sie in diesem Artikel zu erklären.

Der dritte Punkt könnte jedoch einige Leute verwirren. Die visuelle Stabilität bezieht sich darauf, wie stark sich das Layout verschiebt und herumspringt. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, wenn eine Schaltfläche Ihre Maus verfolgt und herumspringt, wenn Sie sich ihr nähern, ist dies eine offensichtlich schlechte Benutzererfahrung, und diese Variable zielt darauf ab, dies zu erfassen. Der selbst angekündigte Zweck des Hinzufügens eines expliziten Ranking-Faktors für das Seitenerlebnis besteht darin, dass Google seinen Nutzern qualitativ hochwertigere und ansprechendere Inhalte bereitstellen kann. In Anbetracht der Variablen, die berücksichtigt werden, wird eine Website mit einem hohen Seitenerlebnis schneller geladen, ist interaktiver, stabiler, sicherer, mobiler und vieles mehr. Dies alles zusammen wird zugegebenermaßen zu einer überlegenen Erfahrung führen.

Werden Sie in Top-Storys ohne AMP vorgestellt

Ein weiterer Zweck der Einführung des neuen Ranking-Frameworks für das Seitenerlebnis besteht darin, Nicht-AMP-Inhalte für die Anzeige in der Top Stories-Funktion für Mobiltelefone zu qualifizieren. Dies ist eine der Hauptmethoden, mit denen Websites den Datenverkehr von Mobilgeräten auf ihre Inhalte lenken. Dies könnte eine bedeutende Änderung sein, die das Ranking vieler Websites auf Mobilgeräten stören würde. Diese Änderung wird auch im Mai 2021 eingeführt, was den Mai für SEO-Spezialisten zu einem verdammt arbeitsreichen Monat macht.

Wir müssen auf alle drastischen Änderungen vorbereitet sein, die diese Änderung des Algorithmus mit sich bringen kann. Wir können die Auswirkungen zum gegenwärtigen Zeitpunkt unmöglich feststellen.

# 2 Mobile-First-Indizierung für alle Websites bei Google [March 2021]

Mobile-First-Indizierung ist sicherlich nicht neu, Google nutzt sie seit mehr als mehreren Jahren. Es wurde erstmals als Antwort auf ein weit verbreitetes Problem eingeführt: Immer mehr Menschen verwenden ihre Telefone, um nach Dingen zu suchen und im Internet zu surfen. Das Problem ist, dass die mobilen und Desktop-Versionen von Websites nicht immer inhaltlich übereinstimmen und Google normalerweise nur eine Version indiziert, die traditionell die PC-Version war. Dies führt zu einer Nichtübereinstimmung zwischen den Platzierungen auf Mobilgeräten und den Inhalten auf diesen Seiten. Um dieses Missverhältnis zu verringern, da es aufgrund der zunehmenden Beliebtheit von Mobilgeräten zu einem wachsenden Problem wurde, entschied sich Google für die Implementierung der Mobile-First-Indizierung. Mobile-First-Indizierung bezieht sich auf die Praxis, die mobile Version der Website zuerst in den Google-Datenbanken anstelle der Desktop-Version zu indizieren. Dies würde die Menge an Inhalten auf mobilen Websites und deren Relevanz genau messen, bevor die Ergebnisse angezeigt werden.

Es wäre jedoch ein großer Schritt gewesen, von einem vollständig Desktop-First-Indexierungsschema zu einem vollständig Mobile-First-Indexierungsschema zu wechseln. Aus diesem Grund hat Google Jahre gebraucht, um diese Änderung umzusetzen. Zunächst wurde den Webmastern die Möglichkeit eingeräumt, ihre Website-Indizierung auf Mobile-First zu ändern. Anschließend wurde Mobile-First zur Standardoption für das Crawlen neuer Websites. Das endgültige und neueste Update wird im März 2021 veröffentlicht, wenn Google damit beginnt, Mobile-First-Indizierung zur Standardoption für alle Websites zu machen. Dies bedeutet, dass sich die Art und Weise, wie Ihre Website indiziert wird, und der betrachtete Inhalt im März ändern können. Es ist schwer vorher zu bestimmen, wie groß die Auswirkungen sein werden, aber Sie sollten mit einer gewissen Instabilität rechnen.

Zum Glück hat Google eine grundlegende Richtlinie veröffentlicht, um sicherzustellen, dass der Übergang zur Mobile-First-Indizierung auf Ihrer Website reibungslos verläuft:

  • Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihrer Website für Google-Crawler und -Bots sichtbar ist.
  • Stellen Sie sicher, dass Sie alle relevanten Meta-Tags sowohl auf dem Handy als auch auf dem Desktop ausfüllen

Versionen Ihrer Zielseiten.

  • Stellen Sie sicher, dass Ihre mobile Website schnell geladen wird, indem Sie das verzögerte Laden aktivieren.
  • Stellen Sie sicher, dass Sie keine relevanten mobilspezifischen URLs in Ihrer robots.txt-Datei blockieren.
  • Obwohl es schwierig ist, identischen Inhalt sicherzustellen, sollten Sie versuchen, in beiden Versionen mindestens identischen primären Inhalt zu haben.
  • Überprüfen Sie die Alt-Tags der Bild- und Videoeinbettungen.

Breitere SEO-Trends

Abgesehen von spezifischen Aktualisierungen der Algorithmen haben wir vorherige Informationen über einige breitere Trends in der Branche, die unsere Art und Weise, wie wir mit SEO umgehen, verändern werden. Einige dieser Trends setzen sich seit Jahren fort und beschleunigen sich nur, andere sind neu. Im Folgenden werden die bekanntesten behandelt.

# 1 Die Sprachsuche wird immer wichtiger

Noch vor fünf Jahren gab es praktisch keine Sprachsuche. Dennoch haben die Entwicklung und Verbreitung von Alexa, Google Assistant und einer Vielzahl anderer Sprachassistenten in den letzten Jahren die Sprachsuche über unsere wildesten Träume hinaus populär gemacht. Daten zufolge wird sich der Umsatz mit Sprachsuche von 2017 bis 2022 von nur 2 Milliarden auf 40 Milliarden Dollar mehr als vervierfachen. Diese Explosion der Popularität bietet Chancen und Herausforderungen für traditionelle SEO-Ansätze. Beispielsweise ist es bei Sprachsuchen viel wichtiger, die erste Position zu erreichen als bei herkömmlichen Textsuchen. Aus diesem Grund benötigen Sie unterschiedliche Ansätze, um diese neue, aufstrebende SEO-Arena voll auszunutzen.

# 2 Feature-Snippets und Mikrodaten

Google versucht, immer mehr Arten von vorgestellten Snippets auf seiner Startseite einzuführen. Diese reichen von Rezepten bis zu Nachrichten und Tutorials. Diese Snippets zielen darauf ab, die Suche nach Nutzern zu beschleunigen und den Datenverkehr auf der Google-Website aufrechtzuerhalten. Für Websites ist es dennoch von Vorteil, sie zu implementieren, da Sie die Möglichkeit haben, vorgestellt zu werden, was viel Verkehr auf Ihre Website lenken würde.

Wenn Sie vorgestellt werden, bedeutet dies natürlich nicht immer ein exponentielles Wachstum des Datenverkehrs, aber Daten von Ahrefs zeigen, dass dies sehr wichtig ist! Wenn Sie vorgestellt werden, erhalten Sie im Durchschnitt eine Klickrate von 8,6%, während das beste „natürliche Ergebnis“ 19,6% des Datenverkehrs erzielt. Dies ist äußerst beeindruckend und zeigt, dass das vorgestellte Snippet eine beträchtliche Anzahl von Klicks von der obersten Position stiehlt, was bei SERPs ohne ein vorgestellten Snippet eine Klickrate von etwa 26% ergeben würde. Sie müssen jedoch vorsichtig sein, wie Google Sie auszeichnet. Sie sollten Ihr Ranking überwachen, Ihr Snippet neu anpassen und es für weitere Klicks optimieren.

# 3 Nicht-textueller Inhalt

Im nächsten Jahr sehen wir ein Internet voller Blogs und Zielseiten. und es wird immer schwieriger, für bemerkenswerte Keywords mit anständigem Verkehr zu ranken. Aus diesem Grund versuchen viele SEO-Agenturen, ihre Reichweite zu erweitern, indem sie die Art der von ihnen produzierten und veröffentlichten Inhalte diversifizieren. Infografiken sind eine der einfacheren Möglichkeiten, um Engagement zu schaffen und einen höheren Rang zu erreichen. Obwohl sie in den letzten Jahren sogar überbeansprucht wurden. Eine vielversprechendere Grenze für 2021 scheinen Videos zu sein. Diese können als eigenständiger Inhalt auf Youtube hochgeladen oder auch in Ihre Website eingebettet werden. Es wird Ihnen helfen, mehr Traffic aus Youtube-Ansichten zu gewinnen, was weitaus weniger gesättigt zu sein scheint als die herkömmliche Suchmaschine von Google. Dies bedeutet nicht, dass es weniger wichtig ist. YouTube generiert jedes Jahr 15 Milliarden Dollar für Google. Es ist eine Plattform, die Sie sich nicht leisten können, zu ignorieren.

Es ist auch erwähnenswert, dass es auf SERPs bestimmte Video-Snippets gibt, für die Sie nur durch Videoinhalte ein Ranking erstellen können. Diese Video-Snippets sind bei Suchanfragen, die mit „Anleitungen“ beginnen, nach Tutorials und anderen Formen der Bildung fragen, besonders wichtig Inhalt. Es handelt sich um erstklassige Immobilien, für die Sie mit einem vernünftig produzierten Video möglicherweise einen Rang erzielen können.

# 4 UX SEO

Die Zeiten, in denen es bei SEO nur um Meta-Tags und Titel ging, sind lange vorbei. Heutzutage ist SEO ein kompliziertes Thema, das Fachwissen aus vielen verschiedenen Bereichen von Marketing über Software-Engineering bis hin zu kreativem Schreiben kombiniert, um das beste Ergebnis zu erzielen. Ein aktueller SEO-Trend, der immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist das UX SEO-Framework.

UX SEO bezieht sich auf die Praxis der Optimierung der Benutzererfahrung einer Website, um bessere Conversion-Raten und ein besseres Engagement zu erzielen. Es ist nicht nur wichtig, dass Ihre Website regelmäßig besucht wird, sondern auch, dass diese Besucher mit Ihrer Website in Kontakt treten. Erfolgsgeschichten bei der Neugestaltung von UX sind nahezu unbegrenzt. ESPN stellte beispielsweise fest, dass nur eine Neugestaltung der Homepage den Umsatz um 35% steigerte. Es gibt keinen Grund, warum die UX-Optimierung nicht integraler Bestandteil Ihrer SEO-Strategie sein könnte, und UX SEO bietet Ihnen einen Rahmen, um dies zu erreichen.

Fazit

Jedes Jahr führt Google mehr als 3600 kleine Änderungen an seinen Algorithmen ein, und jedes Jahr tauchen in diesem volatilen Sektor Trends auf, die niemand vorhersagen konnte. Sie müssen ständig auf dem Laufenden bleiben, um über Ihr SEO-Spiel auf dem Laufenden zu bleiben. Ein Artikel über die Trends im kommenden Jahr zu lesen, reicht nicht aus. Trotzdem habe ich versucht, diesen Artikel so umfassend wie möglich zu gestalten, und Sie sollten mäßig auf die bevorstehenden Herausforderungen vorbereitet sein, wenn Sie auf alle Trends achten, die ich hier vorgestellt habe.

Adrian Kempiak ist CTO bei der Neadoo Digital – SEO Agentur. Adrian ist seit über 9 Jahren ein Tech-Enthusiast in der SEO-Branche. Konsultationen und Audits für Unternehmen aus verschiedenen Märkten. Verantwortlich für die Durchführung weltweiter SEO-Kampagnen für E-Commerce-Shops und lokaler SEO für Unternehmen weltweit (Großbritannien, USA, Australien, Spanien und vieles mehr).

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